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让创作者有流量、有收入、有成长，视频号准备这么干！-杭州微信小程序供应链商城系统开发为你呈现时间：2022-01-20
2022年·第8篇 视频号内容生态下一步如何发展？视频号创作者可以获得哪些激励？视频号创作者是否有更多的变现渠道？1月6日，微信公开课PRO分论坛“视频号创作者大会”上，这些问题得到了充分解答。 经历两年发展，视频号产品功能快速迭代，与会话、朋友圈、公众号、小程序、看一看、搜一搜、微信支付、企业微信等功能模块相互打通，为创作者的用户积累提供全新、全面的路径。 视频号的内容生态也持续丰富，在媒体、音乐、泛知识等领域走出了独具差异化的发展路径。 视频号相关负责人介绍，视频号正在尝试让创作者更有获得感，未来一年将以现金加流量的模式，让1000万名原创作者有流量，让100万名优质创作者有收入，给予创作者完整的成长体系。 在刚刚过去三个月，视频号直播爆款频出。西城男孩“所爱隔山海”线上演唱会超2700万人在线观看，在跨年夜的五月天线上演唱会则有超过1600万人在线观看。 这样的数据向外界证明，视频号正在引领线上演唱会的潮流，也证明了视频号制造全民爆款的能力，和线上演唱会这种爆款内容在视频号上的可复制性。 视频号也已成为新闻媒体报道的标配。大量权威媒体已经入驻并把视频号作为主流舆论发声的重要阵地。建党百年、神舟十二号发射、孟晚舟回国等热点话题，都有大量权威媒体在视频号直播全过程，并吸引了千万级用户在视频号中参与直播互动。 通过八点一刻等系列策划运营，泛知识直播、非遗、三农、体育、才艺、剧情等领域的创作者也在视频号内日益成长，同时，平台也即将上线知识分享类专栏，覆盖更多知识分享类内容创作者。 这些成绩均来自于微信生态各个模块与视频号深层次打通。据介绍，在微信的产品体系里，视频号要做的是成为最原子化的内容组件。当它成为最基础的内容组件时，就会与微信内其他组件产生各种化学反应，自然地在微信体系内流转，并最终成为视频和流媒体直播这类内容的最佳承载形态。 视频号与公众号打通融合就是这种化学反应最直观的表现。二者相互补充，可以构建更丰富的内容生态。在最新版微信中，用户可以在订阅号里面看到视频号的视频。共用内容IP，延续粉丝粘性。 作为一个微信生态私域运营最重要的基础组件，当企业微信与视频号打通后，后者也就具备了私域运营的能力，对于品牌商家直播带货也增效明显。 品牌直播带货也在视频号中发展出自己的特质。2021年末，视频号直播带货的销售金额较年初整体增长超15倍；私域成交占比超过50%，视频号直播间的买家也展示了较强的购买力和较高的粘性，平均客单价超过200元，整体复购率超过60%。 依托于视频号去中心化的特征，公私域联动成为商家在视频号中的经营法则，更重要的是，私域将成为商家可持续运营的长期资产。 当内容生态逐渐丰富后，视频号也顺势推出一系列激励计划，尝试将优质内容创作者沉淀下来。 视频号相关负责人表示，视频号持续鼓励权威媒体/机构、原创的真人创作者的入驻和发表。以泛知识、泛生活、泛资讯方向为主，对体育、音乐、剧情、才艺等类目的的创作者重点推广。但也会持续打击所有搬运、作恶、有不良导向的行为视频，坚决维护视频号的内容生态与用户体验。 我们希望越来越多有烟火气的、真人原创的、权威媒体的内容加入到我们。 也同样希望能从创作者认证第一天开始就为他们提供完整的激励模式，让他的内容能够被他的粉丝看到，能够被喜欢他的人看到。 视频号负责人强调，视频号鼓励这些内容在整个微信生态里面自由地去流转，被用户所接触到，被用户所喜欢。 此前，视频号曾推出“北极星计划”，尝试邀请在其他平台已有粉丝积累的网红大咖入驻视频号，并匹配一定的现金和流量作为奖励。 为持续鼓视频号创作者发展，视频号团队在本次大会官宣了更具普适性的创作者激励计划，让更多创作者有流量，有收益，有成长。 在激励计划中，视频号团队设置了新手期扶持计划，短视频创作者在零粉阶段有新人流量包。对千粉、万粉、百万粉的重点作者分级扶持，关注他们的创作情况，提供相应的流量扶持。 对认真开播的主播，视频号也尽可能让利创作者，在创作者激励活动期间，平台提供多种窗口让主播有机会获得打赏收入的70%，打赏收入5000元以内，平台免佣金，商家直播带货免收平台技术服务费。此外，视频号团队还计划投入50亿冷启流量包，帮助新主播成长，让新主播开播就有流量。 对商家而言，视频号直播也有了更大想象空间。未来一年，视频号直播将会通过流量激励，扶持不少于10万个优质商家，同时也鼓励商家在微信生态中拓展自己的私域。在单场直播中，商家每引导一个私域用户进直播间，平台至少会为商家匹配一个公域用户。根据直播间的数据表现，有可能触发额外的多倍奖励。 此外，视频号还将计划拿出专项资金，帮助100万个优质创作变现。在变现方式上，除传统的带货外，在视频号团队还将重点打造视频号互选平台，为万粉以上作者提供的新的变现方式。 现阶段，视频号的产品和内容的基本运营方向已经明确，与微信生态横向连接的产品能力都已搭建完成。接下来，视频号将着眼于提升平台整体内容质量，创造更多有益于用户的价值，让提供优质内容的人收获更多回报。 微信公开课 · 本期完 · |
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