中国O2O市场格到底怎么玩儿？-杭州网络公司

O2O 的市场规模

正处于商业模式导入阶段的中国O2O市场发展迅速，我们估算2013 年中国O2O市场规模达1700亿元，同比增长79%。其中，中国O2O市场餐饮行业规模达580 亿元，同比增加74%。未来两年，中国020市场规模有望翻一番。另外，艾瑞咨询预测2013年中国本地生活服务O2O在线市场规模达1240.8亿元，同比增加64.2%，在线商务用户规模为1.9亿，同比上升37.0%。

O2O到底怎么玩 

大型互联网公司目前正在打造其O2O商业闭环。我们总结一个成功的O2O商业闭环将是包含两个要素和三种工具。两个要素是线上客流和线下商铺，三个工具是社交工具、支付工具和地图工具。互联网企业和商业连锁企业均有机会打造自己的O2O闭环，但是我们更看好领先互联网企业的O2O战略。

O2O 发展动力：地理位置信息商业化

迄今为止，电子商务行业的注意力主要在商品上，而服务板块的发展则相对滞后，也有更多创新的空间。对于移动互联网来说，位置信息的加入为电子商务从简单的商品扩展到服务上来。2013 年Q3 中国手机地图用户数已达3.71 亿。消费者可以随时通过百度地图查询交通线路，寻找周围的餐馆和商铺。此外，人们还可以随时随地进行基于位置的社交、娱乐等，基于地图的LBS 正在人们的生活中扮演越来越重要的角色。我们认为LBS成为移动互联网的一个重要入口，是客户流量的重要载体。

LBS它首先是确定移动设备或用户所在的地理位置，然后提供与位置相关的各类信息服务（包餐饮、酒店、休闲娱乐、交通设施、购物、医疗等生活服务）。可以看出，LBS 通过借助互联网或无线网络，在固定用户和移动用户之间，完成定位和服务两项功能。LBS 在O2O模式中起到的在前端定位客户的作用，用户通过定位自己的位置来查找附近的商户或服务，从而成为线下商户潜在的客户资源。LBS 的体系结构可以分为四个层次：数据层、软件层、云端服务、应用层。数据层为该技术提供数据支撑，包括数据共享、数据管理和数据安全等。软件层提供软件开发支持。云端服务（服务层）提供平台服务支持，根据用户请求和用户当前位置通过空间数据引擎上载到数据层空间数据库，主要包括地图服务器以及服务中心等。应用层则是安装在移动终端的软件应用。

LBS：流量入口逐步形成

互联网由传统Web 互联网发展到现在的移动互联网，企业之间的竞争始终就是对入口的竞争。在传统Web 互联网中，浏览器是最重要的入口。而在移动互联网时代，社交化和生活服务网络化的渗透，使得一些社交软件和基础应用软件成为流量的重要来源。百度地图作为一项基础服务，通过开放平台的打造，第三方（商户等）可以通过发挥自身优势来满足用户需求。所以，基于此LBS开放平台将成为移动互联网的重要入口，为O2O 提供规模流量。

注：本文内容及相关数据均来源于艾瑞咨询